Die riesige 360-Grad-Videoleinwand mit 57 Millionen Leuchtdioden macht das Mercedes-Benz-Stadium in Atlanta zu einer High-Tech-Arena mit Wohlfühlfaktor Foto: AP

Der Stuttgarter Auto-Konzern Mercedes setzt im Marketing für Nordamerika ganz auf die NFL – das hat nur indirekt etwas mit der spektakulären Sportart zu tun.

Atlanta - Mercedes Benz ist der Inbegriff einer Premiummarke, ein Ruf, den der Stuttgarter Auto-Konzern sorgsam schützt und pflegt. So achtet man in der Marketingabteilung von Mercedes peinlich darauf, dass die Werbekampagnen wie die Limousinen eine Aura der Exklusivität abstrahlen. Als Mercedes vor zwei Jahren zum letzten Mal einen Spot für die Superbowl produzierte waren deshalb die mehrfachen Oscargewinner Joel und Ethan Coen als Regisseure gerade gut genug. Die beiden entwarfen einen 30-sekündigen Clip, der den Mercedes AMG Roadster sowie den Hollywood Altstar Peter Fonda zusammenbrachte.